Curiosidades y Arretrancos

El futuro del mercado publicitario en televisión pasa por la integración del espacio publicitario en el programa, mediante fórmulas novedosas y atractivas para el público y, sobre todo, para el anunciante. Al menos, esa es la opinión de Gaspar Mayor, Director de área en Publiespaña, empresa que comercializa los espacios publicitarios de Telecinco.

Gaspar Mayor acudió el pasado 25 de abril a la Residencia de Estudiantes Fernando de los Ríos de la Universidad Carlos III de Madrid, junto con el periodista deportivo Ramón Fuentes, para debatir con los estudiantes, bajo el lema Telecinco y Publiespaña: La televisión comercial en España.

Con un lenguaje adaptado al auditorio, pero no exento de ciertos toques de autopromoción publicitaria, Gaspar Mayor explicó que la publicidad es el principal medio de financiación de las televisiones comerciales. Por ello, configurar una parrilla de programación que genere índices de audiencia altos es la mejor arma para atraer al anunciante. Telecinco, según Mayor, es un producto muy atractivo, ya que es la televisión líder en audiencias y la más innovadora en cuanto a oferta publicitaria. Su objetivo es ofrecer un valor añadido al anunciante, además de buscar nuevas fórmulas que hagan rentable la inversión publicitaria de cara a la revolución en la forma de entender la televisión que traerá consigo la implantación de la Televisión Digital Terrestre (TDT).

Ramón Fuentes comenzó su exposición con la proyección del bloque de deportes del Informativo del mediodía del lunes. Apoyado en él, argumentó la importancia de las imágenes para configurar la información deportiva. En un mundo en el que casi todos los acontecimientos deportivos están sujetos a derechos de emisión y existen múltiples focos de atención simultáneos, obtener las imágenes adecuadas es lo más difícil. Sin embargo, en televisión si no hay imagen, no hay noticia.

Por otra parte, es fundamental, en opinión de Fuentes, promocionar los eventos de los que se posean derechos de retransmisión, puesto que permiten vertebrar los bloques de información deportiva. Además, generan un hábito de búsqueda de información sobre ese deporte en la cadena, por parte del espectador. Es lo que hace Telecinco con la Fórmula 1, pero también Antena 3 con la Liga de Campeones o Televisión Española con el Mundial de Motociclismo. De hecho, la publicidad en los grandes premios de Fórmula 1 es uno de los productos estrella de Telecinco.

Tras más de dos horas de charla con un público no muy numeroso, aunque sí participativo y crítico con los planteamientos publicitarios acutales, la conclusión a la que llegan ambos invitados, es que los medios de comunicación nunca serán meros escaparates publicitarios, ya que necesitan tener una programación seria que dé credibilidad a la cadena. De lo contrario, la publicidad no sería efectiva.